Ifølge Rob Dietrich er det hele George Cloonys skyld, at musikere som Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg og Nick Jonas alle har deres egne spiritusmærker. I 2017 solgte den Oscar-vindende skuespiller sit Casamigos tequila-brand til Diageo for 1 mia. $. Folk var som: 'Hvad gjorde han? Hvordan gjorde han det? ’Derefter begyndte musikere at undersøge måder at investere deres penge i noget sejt på, siger Dietrich, mesterdistilleriet af Metallicas Sorte amerikansk whisky .

Selvfølgelig har berømtheder været sammenflettet i branchen med at sælge sprit i årevis. Salvador Dalí gik ud for Old Angus skotsk, og Sean Connery var en betalt Jim Beam mand. I midten af ​​2000'erne blev Sean Love Combs (tidligere kendt som Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff og Diddy) en Ciroc vodka-frontmand såvel som en aktiepartner.

Diageo, Bacardi og andre multinationale sprutkonglomerater foretager stadig stjernedrevne godkendelsestilbud (r emember når Absolut blev saftigt? ), men samarbejdet mellem spiritusmærker og musikere har ændret sig dramatisk i de sidste par år, drevet af ændringer i musik- og sprutindustrien og accelererende under pandemien. Og som Nick Jonas ville sige, alle ønsker en smag .

Greg Kennelty har dækket heavy metal til Metalinjektion siden 2013, og han husker de tidlige dage med ølsamarbejde med Iron Maiden og Voivod. Hver gang der var en ny øl, var det som: 'Holy crap. Dette band har en øl. Det er sindssygt, ”siger han. Nu har Metal Injection en dedikeret Bands and Booze sektion, hvor du kan læse om krydret rom fra Judas Priest og The Healer bourbon fra Anthrax.

Samtidig med digitalisering af musik og en stadig mindre adgangsbarriere til produktion af sange, kan enhver købe en guitar og en lydstation og være en metal fyr, siger Kennelty. Men så kæmper du for opmærksomhed på tværs af hvor mange platforme, med hvor mange hundreder af tusinder af metalbånd. Alle har Twitter, Facebook, SnapChat og TikTok. Marketing i 2021 er et helt andet boldspil.

Der har været parallel vækst i spiritusverdenen. I 2000 var der 24 licenserede håndværksdestillerier i Amerika. Nu er håndværksdestillerier en industri på 1,8 mia. $ Med mere end 2.000 producenter. Der er så mange seje, små og regionale producenter; bands kan skabe et mere tilpasset produkt og oplevelse, siger Alix Kram, vicepræsident for global licensering og detailhandel for Warner Music Artist Services .

Kram og hendes team hjælper kunstnere med at generere indtægter og marketingeksponering uden for traditionelle brandpåtegninger, og i 2020 lancerede de 800 produkter - alt fra tour-T-shirts og snowboards til Grateful Dead helt naturlig deodorant og vin fra bandet All Time Low. Og i de sidste par år har Kram arbejdet med Illinois whiskyproducent FÅ spiritus på flere band- og flaskesamarbejdet, og hun siger, at tilbud falder ind i et par hovedkategorier: engangsflasker, ofte udgivet sammen med et album eller jubilæum; løbende samarbejde med sæsonudsving og musikstøttede mærker og private labels.

Uanset opsætningen og uanset et bands involvering i den kreative proces, får de betalt. Det kan være en royaltyaftale på et minimum, et bestemt antal flasker med et fast gebyr eller betalinger for optrædener fra kunstnere, siger Kram. Nogle gange er det forudbetaling og derefter egenkapital. Det afhænger af målet.

Band-ejede mærker

Metallica ejer Blackened American direkte. Arbejder med Dave Pickerell , WhistlePig's sent mester destilleri, bandmedlemmer hjalp nul på en blanding af mindst otte år gammel Tennessee bourbon, Kentucky bourbon, Indiana bourbon og rug og canadisk rug, der er færdig i sorte brandy fade og forbedret med (patentanmeldt) Black Noise.

Black Noise-processen involverer at udsætte tønderne for Metallica-sange, der spilles gennem en subwoofer med lav frekvens i to til 14 uger. Dietrich, der overtog projektet i 2019, siger, at vibrationerne hurtigt bevæger sig små mængder ånd ind og ud af tønden. Det er ikke bare en gimmick, siger han. Hele pointen er, at vi ønsker at se effekten af ​​denne Black Noise-proces.

Dietrich har været Metallica-fan siden ungdomsskolen og arbejdet som scenehandler for bandets Lollapalooza-turné i 1996. Nu er han venner med bandmedlemmer og vinder priser for deres whisky. Gennem sit arbejde håber han at knække koden for berømthedsmærker og fremstille whisky, der appellerer til et publikum ud over bandets Femte medlemmer . De vil være interesserede i alt, hvad Metallica kommer med, siger han. Det er vigtigere at oprette forbindelse til whisky-entusiaster.

Privat label samarbejde

Ikke hvert band har en megafan, der er en destilleri, og der er alle mulige måder og bagkanaler, hvormed samarbejde kommer sammen. Pete Kelly lanceret Spirits Innovation Partners , en udviklings- og brandingvirksomhed, i 2016 med det mål at komme ind i tequila-forretningen. Et år efter var han forbundet med landstrioen Midland , hvis medlemmers kærlighed til tequila kun modsvares af deres tilhørsforhold til flamboyant vestlig slid.

Den ting, vi elskede ved Midland, er, at vi søgte en partner, der kunne hjælpe os med at opbygge og være en stemme for brandet, siger Kelly. Vi ønskede, at Midland skulle være en del af processen og ikke bare fortælle historien. De arbejdede med emballage, besøgte destillerierne Alberto og Octavio Herrera og hjalp med at udvikle smagsprofilen.

Herrera-brødrenes uafhængige Premium de Jalisco-destilleri sidder højt i bjergene syd for Guadalajara. Dets produktion svæver omkring 60.000 sager om året (til sammenligning sælger Jose Cuervo næsten 4 millioner sager årligt i USA), og Usædvanlig udgør 20% af destilleriets produktion. Da vi første gang mødte Midland, troede jeg, at de ledte efter noget lettere, men de er kunstnere; de bad om ægte tequila med en ægte agave-tilstedeværelse, siger Octavio. Jeg var også overrasket over, at de allerede tænkte på de kunder, der vil drikke det.

Insólito blev lanceret i 2020 styrket af Spirits Innovation Partners 'marketingekspertise, skræddersyet tequila fra Premium de Jalisco og Midlands indbyggede fan-base. I ikke-pandemiske år spiller bandet 175 shows med pre-parties, after-parties og pressebegivenheder, alt sammen potentielt drevet af tequila. Insólito vil udvide distributionen til otte stater i 2021, og Kelly mener, at han har bygget et brand til langdistanceflyvning (en der er ahem, sejere end resten ).

One and Done er sjovt

Men Kram siger, at der også er værdi i en-og-færdig-partnerskaber. Med FÆRE har hendes team lettet a Flaming Lips album frigiver whisky efterfulgt af en tequila-tønde-whisky til minde om 10-året for Alice in Chains 'sang Alle kendte hemmeligheder .

Vi lavede en begrænset frigivelse med Alice in Chains og FEW og solgte os ud i forudbestillingsfasen. Detailværdien af ​​flasken er nu $ 1.900. Det var fantastisk, siger Kram. Selvom det er et begrænset løb, lever det videre og bliver et samlerobjekt. Ligesom når du går på turné, og du er stolt af at rep en T-shirt, samler du flasken.

Becky og Scott Harris var glade for at aflevere deres Catoctin Creek Distilling Co. til fremmede angribere for at lave Ragnarök rug, et kommende flaskesamarbejde med GWAR. For de uindviede forklarer Kennelty, at 80'ernes metalband er sammensat af underlige fremmede fyre sendt til jorden. De var i Antarktis, frosne og derefter ufrosne. De vil erobre Jorden og derefter gå tilbage til rummet, siger han. GWAR-shows har kæmpe orme og blod. Det er meningen at være absolut latterligt.

De virkelige mennesker bag GWAR beskytter nøje deres identiteter, men hvad vi ved er, at de er baseret i Richmond, ejer en metalstang og elsker high-end whisky. Catoctin Creek fokuserer på Virginia rug whisky, en stil født i kolonitiden, der blev petered med forbud. Becky er hoveddestiller, og Scott driver forretningen, og sidste år kom bandmedlemmer ned (meget høfligt, siger Harrises) på deres destilleri til en smagsprøve. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Deaths Jaws og Beefcake the Mighty tilfældigvis graviterede mod rug færdig i native sukker ahorn og cherrywood tønder.

Scott siger, at ånden, der er lavet med lokale korn, legemliggør Virginia terroir, selvom etiketten vil bære et vinget øjeæble flankeret af knallerter, knive og kampakser. Vi har ikke haft nogen, der udtrykker bekymring over, hvor underlig dette er; det er performativ kunst, siger Scott. 2020 var et så forfærdeligt år. Vi havde brug for dette for at fjerne vores sind fra trængsel.

Kram har set disse typer af samarbejde blomstre under pandemien og forventer at se flere musikovergange med rommærker, drikkevarer i dåse, hårdt seltzer og kombucha i fremtiden. Mere end nogensinde hungrer folk efter et berøringspunkt, og dette har været et redskab for fans til at få forbindelse til kunstnere på en reel måde, siger hun. Men musik og sprut er altid gået hånd i hånd. Musik har magten til at fremkalde følelser og transportere dig til et sted og sted. Når du sætter dig ned med din yndlingscocktail, bliver du også transporteret. På den måde vil de altid være kompatible.